Hakoneoptimointi - tehtävä nro 7 uusi versio :)

Vielä muutama kuukausi sitten kuvittelin, että hakukoneoptimointi on vain joidenkin todella korkealla hyperavaruudessa kiitävien nörttien hallinnassa olevaa toimintaa. Niinpä päätin sitten perehtyä asiaan. Voisiko hakukoneoptimointia tehdä vähän kokematonkin nörtti? Mitä hakukoneoptimointi on ja miten sitä käytännössä tehdään?

Hakukoneoptimoinnin idea
Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista Search Engine Optimization (SEO). Käytännössä se tarkoittaa verkkosivujen suunnittelu- ja toteutusprosessia, jonka päämääränä on kävijöiden kasvattaminen hakukoneiden maksuttomista hauista. Hakukoneoptimoinnin pitäisi olla jatkuvaa, ei pelkästään kertaluontoinen toimenpide!

Hakukoneoptimoinnissa on tärkeää muistaa, että koneet lukevat html-tekstiä. Testaa sivusi html-tekstin toimivuus täällä: http://validator.w3.org/

Hakukoneoptimoinnin keskeiset toimenpiteet

Hakukoneoptimoinnin viisi keskeistä toimintoa, joiden avulla voit parantaa sivujesi näykyyttä ovat:
1. Avainsanakartoitus
2. Title eli otsikko tagi
3. Leipäteksti
4. Meta-teksti
5. Sisäinen ja ulkoinen linkittäminen

1. Avainsanakartoitus
Ota selvää, millä hakusanoilla asiakkaasi hakevat oman yrityksesi kaltaisia tuotteita/palveluja hakukoneilla. Nämä sanat ovat ns. avainsanoja, joita tarvitset jatkossa.

2. Title eli otsikko tagi
Hakukonehauissa erittäin merkittävällä sijalla on Title eli otsikko -tagi. Tämän otsikon tulisi olla lyhenelmä eli referaatti koko sivun sisällöstä. Hakukoneet näyttävät tämän Titlen koko sivun otsikkona, joten otsikon pitäisi olla kiinnostava. Jos onnistut käyttämään sivustosi Titlessä juuri niitä hakusanoja, joita hakukoneella tietoja etsivä käyttää, mahdollisuutesi tulla huomatuksi kasvaa.

Käytännössä otsikko tagi sekä alla olevat hakukoneoptimoinnin toimenpiteet tehdään nettisivujen hallintajärjestelmän puolella, jonne pääset admin-tunnuksilla.

         Muutamia avainasioita ja sääntöjä otsikko tagista:

• Nyrkkisääntönä max 80 merkkiä
• Keskeisimmät avainsanat ja fraasit tagin alkuun
• Jos sana on otsikossa sen tulee esiintyä hyvin myös sisällössä
• Title eli otsikko pitää todella vastata sisältöä

 

3.Leipäteksti eli sivustojen sisältöteksti

Sivulla oleva leipäteksti on Title-elementin ohella tärkeimpiä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa, koska hakukonerobotti käsittelee myös sivuston sisällön. Jos otsikko ja sivun sisältö eivät vastaa toisiaan, robotti ei nosta sivustoa korkealla.  

         Tässä joitakin periaatteita leipätekstin kirjottajalle:

• Kävijät ovat lyhytjänniteisiä ts. anna heille tieto tai palvelu heti.
• Tee selkeä sivusto, kävijä ymmärtää asiasi helpommin ja arvostaa tätä.
• Avainsanoja kannattaa käyttää kohtuudella koko tekstin matkalla alusta loppuun, mutta erityisesti aivan tekstin alussa.
• Laita avainsanat ainakin välillä lauseiden ja tagien sisällön alkuun.
• Pitkissä teksteissä on hyvä käyttää myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä tai muita ilmauksia.
• Hakukonerobotit pitävät tekstistä, suositus on 300-500 sanaa/sivu!
• Sivustolla pitäisi olla tekstiä, jota ei ole julkaistu muualla, sitä hakukonerobotit arvostavat.
• Muista erottua riittävästi.

4. Meta description

Meta description teksti näkyy hakukonehauissa heti Title otiskko-tagin alla (kts. kuva alla.).  Hyvä meta description tiivistää sivun sisällön yksinkertaisesti. Kokonaiset lauseet toimivat parhaiten. Meta descriptionin tehtävänä on kertoa sekä tuotteen tai palvelun hyödyistä että toiminallisuuksista. Muista lopppun kehoitus: lue lisää, katso kuvat, ota yhteyttä! Houkuta asiakas klikkaamaan juuri sinun sivuasi!

          Meta description-tekstissä huomioitavaa:

• Pidä pituus korkeintaan 156 merkissä: silloin description mahtuu kokonaan Googlen hakutulokseen.
• Sisällytä tekstiin tärkeitä avainsanoja, joilla haettaessa kuvauksen halutaan näkyvän. 
• Kirjaa erottava tekijä eli se, mitä hakutulossivun yhdeksän muuta tulosta ei tarjoa.
• Anna informatiivisia vinkkejä sisällöstä, jotta hakutulos saisi hakijan ”vainuamaan” kiinnostavaa informaatiota. Ei yleisluontoista jaaritusta.
• Kirjoita luontevasti, jotta hakutulosta olisi houkuttelevaa klikata. Älä tee vain listaa avainsanoista.

 

Kuva 1.
Yllä olevassa kuvassa näkyy pari hakutulosta sanahaulla meta discription. Isommalla keltaisella korostetulla tekstillä  näkyy Title eli sivuston otsikko tagi, sen alla mustalla tekstillä meta description.

5. Linkitys

• Avainsanat linkeissä: Hakukoneet arvostavat, jos liität sivusi avainsanoja linkkiisi. Vältä liikaa toistoa.
• Vain samanaiheisia sivuja: Vaihda linkkejä vain samanaiheisten sivujen kanssa. Jos linkki tulee eriaiheiselta sivustolta, hakukone voi jättää linkin huomiomatta.
• Ehdota linkinvaihtoa: Voit itse ehdottaa linkinvaihtoa esim. yhteistyökumppanillesi.
• 
  

Yhteenveto hakukoneoptimoinnista

Kun hakukoneoptimointiin vähän perehtyy, huomaa helposti, että ei se ole onneksi mitää avaruustiedettä. Periaattessa sitä voi opetella tekemään ihan kuka tahansa asiasta kiinnostunut. Jos mietitään työelämässä hakukoneoptimointia, se vie työaikaa. Kannattaa varmasti laskea, onko edullisempaa tehdä hakukoneoptimointi itse vai ostaa asiantuntijapalvelua optimoinnin toteuttamiseksi.

Lähteet:  Glenn Murray
                Google
                Ilkka Kauppinen, www.matkailumarkkinointi.com
                Nettibisnes.Info
                Optimointi.com
                Suvi Johansson

Smithin SOCTAC-malli - tehtävä nro 3

Periferiassa on ihan mukava asua, mutta tosi hankala sivistää itseään!!! En löytänyt Paul R. Smithin kirjaa Strategic Marketing Communications Savonlinnan kaupungin enkä Mikkelin ammattikorkeakoulun kirjastosta. Ajattelin, että ostan sen sitten sähköisesti. Olen nyt etsinyt kirjaa e-book kaupoista, mutta ihan toivottamalle tuntuu. (Vai enkö osaa etsiä oikein?) Amazonista saisi printtiversion, mutta tämän tehtävän dead-line olisi ohi siinä vaiheessa, kun kirja olisi käsissäni. Joten pieni tuskan hiki pukkaa muustakin kuin melkein 39 asteen kuumeesta, joka on jatkunut jo torstaista saakka :(.

Nyt joudun siis turvautumaan toissijaisiin läheteisiin ja opiskelukavereiden blogikirjoituksiin. Heli kuvaili mielestäni selkeästi blogissaan Smithin rekisteröimän SOCTAC-mallin. Tehtävämme oli kirjoittaa markkinointisuunnitelman laatimisesta aikana ennen Internetiä ja sen jälkeen. Smithin
SOCTAC-mallissa on kuusi askelta.

1. Situation: Missä olemme nyt?
Ennen uuden markkinointusuunnitelman laatimista yrityksen tulisi analysoida sekä omia resursseja, vahvuuksia, heikkouksia, uhkia ja mahdollisuuksia sekä miten yritys asemoituu suhteessa kilpailijoihin. Yrityksen asiakkaiden kohderyhmien analysointi on myös tärkeää.

Internet aikana kilpailuymäristön analysointi on huomattavasti helpomaa kuin ennen sitä. Tietoa kilpailijoista voi saada nopeasti muutamalla klikkauksella.  Internetin ansioista yritykset voivat saada nopeasti myös asiakkaiden palautetta ja kommentteja yrityksestä mm. sosiaalisen median välityksellä. Internetaikana erilaiset CRM-ohjelmat auttavat asiakassuhteiden hallintaa.

2. Objectives: Missä haluamme olla?
Ennen markkinointisuunnitelman tekoa yrityksen on tärkeää määrittää  markkinoinnin
tavoitteet,  Esim. Tunnettuuden kasvattaminen, myynnin kasvattaminen, uusien tuotteiden lanseeraus. Erityisen tärkeää on tietää ja tuntea kohderyhmät, joita yrityksen asiakkaiksi halutaan.

3. Strategy: Mitä pitää tehdä, jotta pääsemme sinne?
Yrityksen on luotava strategia, jota soveltamalla tavoitteisiin päästään.

4. Tactics: Mitä toimenpiteitä aiomme tehdä?
Kun yrityksellä on tiedossa tavoitellut kohderyhmä/t ja ja markkinoinnin tavoitteet, on sen helpompi määritellä toimenpiteet ja kanavat, joissa markkinointi toteutetaan. Silti tämä ei ole helppoa, sillä Internetin myötä markkinointikanavien valinta on fragmentoitunut entisestään, kun markkinointiviestintämixiä rakennettaessa on entistä enemmän vaihtoehtoja.

Internet antaa markkinointiin ihan uudenlaista vauhtia vs. aika ennen Internetiä, sen avulla voidaan tavoittaa asiakkaita helposti, nopeasti ja kustannustehokkaasti, kun tarkka kohderyhmä on tiedossa. Yrityksen pitäisi nykyisin hallita enemmän kanavia kuin aiemmin, eli tarvitaan sekä osaamista että työaikaa joko omasta takaa tai sitä on ostettava.

5. Action: Miten toimimme?
Markkinointisuunnitelmaa tehdessä on hyvä määritellä tarkasti työnjako, kuka tekee ja vastaa mistäkin osa-alueesta. Tärkeää on myös, että yrityksen sisäinen viestinä pelaa, eli tieto eri markkinointikampajoista ja niiden sisällöstä on myös yrityksen myyjillä. Internetin avulla yrityksen sisäinenkin viestintä voidaan hoitaa tehokkaasti.

Toimintaa suunnitellessa olisi hyvä määritellä, kuka yrityksessä vastaa asiakkailta tuleviin viesteihin nopeasti. Asiakkaiden mahdollisuus reagoida välittömästi yrityksen Internetin kautta lähettämiin markkinointiviesteihin on suuri muutos vs. perinteinen media.

6. Control: Miten seuraamme onnistumistamme?
Markkinoinnin tehoa on aina pyritty seuraamaan, mutta Internetaikana siihen on ihan uudenlaiset mahdollisuudet. Erilaiset analysointiohjelmat antavat tietoa markkinoinnin tehosta. Tärkeää on seurata myös monitorointityökalujen avulla sitä, mitä yrityksestä kirjoitetaan Internetissä.

Summa summarum
Internet antaa markkinoinnin toteutukseen ja seurantaan ihan uudenlaisia mahdollisuuksia. Suurin muutos on ilmiselvästi interaktiivisuus, se että Internetin ansiosta markkinointiviestin vastaanottaja voi reagoida saamaansa viestiin välittömästi. Sosiaalisessa mediassa viestin saaja voidaan valjastaa myös viestinviejäksi omissa sosiaalisissa verkostoissaan.

Markkinoinnin suunnittelun puolella Internetin vaikutus ei ole niin suuri vs. aikaa ennen Internetiä.

Miten hyvin Sinä hallitset sähköisen markkinoinnin? Haluatko testata?

Seth Godin: What Matters Now?

What Matters Now?

Seth Godinin What Matters Now on loistava esimerkki markkinoinnista sosiaalisessa mediassa!
Luottamuksen synnyttäminen, lisäarvon tuottaminen kohderyhmälle ja liikenteen kasvattaminen nettisivuille ovat somemarkkinoinin tärkeitä tehtäviä.

Seth Godin pyysi yli 70 kuuluisaa ajattelijaa kirjoittamaan lyhen kirjoitelman aiheesta What Mattters Now? Mark Hurst totesi kirjan sivulla 18: "Yes, it’s important to know your audience." Seth Godin tuntee sekä lukijansa että käyttämänsä viestintäkanavan ilmeisen hyvin.

Kirjan toimittajana Seth Godin tuottaa lisäarvoa lukijoilleen: a) kirja on ílmainen, b) se on helposti ladattava, c) kirja on helpposti luettavassa muodossa. Tekstit ovat tarpeeksi lyhitä nykyajan hektisessä elämänmenossa, mutta ne antavat kuitenkin lukijalleen ajateltavaa.

Liikenteen kasvattamisen kannalta kirjan toimitustapa on nerokas. Godinilla itsellään on omat lukijat, joille tieto kirjasta leviää oman blogin kautta. Jokaisen artikkelin kirjoittajan sivulla on linkki kirjoittajan omille sivuille tai blogiin, joten liikennettä syntyy Godinin toimittaman kirjan kautta artikkelien kirjoittajien sivuille että kirjoittajien kautta Godinin sivuille. Lisäksi kirjaa on helppo jakaa sosiaalisessa mediassa lukijan omille ystäville.

Siinäpä oppia somemarkkinoinnista!

Miten tätä tietoa voisin sitten soveltaa omassa työssä? Teen työkseni Venäjän kauppaa, joten siihen tämä tieto pitäisi pystyä soveltamaan, sillä muutenhan tiedolla ei ole paljon arvoa, ellei sitä pysty soveltamaan.

Pia Behm kirjoitti blogissaan tutkimuksesta: Social Media Impact on Holiday Travel Planning: The case of the Russian and the FSU Markets. Tutkimuksen mukaan ”Ennen matkaa” –vaiheessa tärkeimmäksi asiaksi vastaajat määrittelivät matkakohteen valinnan ja tiedon etsimisen siitä, mitä matkakohteessa voi tehdä (kursivointi J.K).  45 % venäläisistä vastaajista käytti sosiaalista mediaa tähän tarkoitukseen.

Haluaisin kokeilla Seth Godinin mallilla ekirjaa, jossa olisi venäjäksi kirjoittettuja pieniä tarinoita siitä, mitä Savonlinnan seudulla voi tehdä. Pitäisikö pyytää aluettamme myyviä matkanjärjestäjiä ja joitakin vakituisia asiakkaita kirjoittamaan eri aiheista - mm. kalastuksesta, sienestyksestä, marjastuksesta, suomalaisesta ruuasta ja kultuurista - ja koota kirjoitelmat kirjaksi, jota matkanjärjestäjät voivat levittää omilla sivuillaan ja Savonlinnan Seudun Matkailu sekä alueen yritykset omilla sivuillaan?

Google Analytics - tehtävä nro 8

Kävin varmistamassa, että Google Analytics on toiminnassa tässä blogissani. Ja se toimii :)!
Tässä vähän tilastotietoa sivujeni huimasta kävijämäärästä:

QR-koodi kotitehtävä

Kuuntelin viime elokuun eTourism-seminaarissa www.facebook.com/#!/events/249391271746319/
ihmeissäni, kun Jarmo Tanskanen puhui aiheesta "Kuinka hyödynnän QR -koodeja matkailupalveluissa?" QR-koodin sovellusmahdollisuudet  matkailuissa ovat moninaiset.Sen avulla voidaan mm. antaa tietoa erilaisista reiteistä ja tarjouksista. Tärkeää muistettava asia mobiilipalveluja tarjotessa on Wifi-yhteys. Esitystä kuunnellessa ajattelin, että vain tosi nörtit pystyvät tekemään tuollaisia juttuja. Ilokseni huomasin, että myös vähän vähemmän nörtit voivat oppia käyttämään QR-koodia :)!

QR-koodin testaus

Testasimme vuodenvaihteessa Savonlinnassa, miten venäläismatkailijat käyttävät QR-koodia. Savonlinnassa paikallislehti Itä-Savo julkaisee kaksi kertaa vuodessa venäjänkielistä Gazeta-lehteä, jota jaetaan laajalti seudulla venäläismatkailijoille sekä majoituspaikoissa että kaupoissa. Laitoimme vuodenvaihteen Gazetaan OR-koodin, joka ohjasi lukijan Savonlinnan Seudun Matkailun Landing page-sivulle. Kollegani Nita (suoritti sähköisen liiketoiminnan opinnot viime vuonna Haaga-Heliassa) opetti minulle Landing page-sivun teon, ja QR-koodin kirjoittamisen. Koodin tekeminen oli yllättävän helppoa qrme-ohjelmalla. http://qrme.co.uk/ Google Analytic-tilasto kertoi, että Gazeta lehdestä ohjautui 16 kävijää nettisivulle.

Tulevaisuuden suunnitelmia QR-koodin käyttöön
Nyt olisi mielenkiintoista laittaa QR-koodi myös tämän vuoden lehtiin, ja seurata kasvavatko QR-koodin käyttäjät miten nopeasti. Venäjällä älypuhelinten myynti kasvaa huimaa vauhtia, joten voisi olettaa, että myös QR-koodin käyttö kasvaa. Mutta tärkein pointti on se, että markkinoinnissa ei pidä tyytyä pelkkiin oletuksiin. Tarkka seuranta luo pohjan kaikille markkinointitoimenpiteille!
 

Oppimismatka alkaa asenteesta!

Mielestäni oppimisessa kaikken tärkeintä on motivaatio ja asenne. Ennen ensimmäisiä opiskelupäiviä Haaga-Heliassa minulla oli motivaatiota ihan liikaa, mutta asennetta aivan liian vähän. Odotukseni opintojen suhteen olivat ihan huipukorkealla. Olin niin innoissani, että pääsin näihin opintoihin. Koko syksyn olen omatoimisesti ja kollegoideni avulla yrittänyt päästä selville Internetin ihmeellisestä maailmasta. Ja nyt sitten pääsisin oikein huippuopettajien oppiin. VAU!

Ryhmätöitä tehdessä tuli sitten paha romahdus. Rakkaat opiskelijatoverini, lämmin kiitos teille avusta ryhmätöissä, mutta rehellisyyden nimissä, se oli minulle aika järisyttävä kokemus. Meidän ryhmän osaaminen oli aika onnetonta, ja minä olin ehdottomasti se heikoin lenkki. Odotukseni romahtivat, syvälle ja kovalla vauhdilla. Elämä on kuitenkin sen verran opetanut, että yleensä pettymyksiä kohdatessa on katsottava myös peiliin. Niinpä olen pari päivää nyt ensiksi miettinyt omaa asennettani. Kuvaan asennetta kulkuneuvolla. Nyt minun on aika valita sopiva kulkuneuvo tälle oppimismatkalle.

Oppimismatkani kulkuneuvo

Olen luonteeltani ralliautoilija. Kesällä viiletän kilpapyörällä pitkin Savonlinnan seutuja. Mitä enemmän vauhtia elämässä, työssä ja vapaa-aikana, sitä viihtyisämmäksi tunnen oloni. Parin päivän aikana olen tajunnut, että tätä oppimismatkaa ei tehdä ralliautolla eikä kilpapyörällä. Nyt on asennemuutoksen paikka. Vauhtia vähemmän, aikaa ajattelulle ja uuden opettelulle. Enemmän kärsivällisyyttä. Menopelini tälle opintomatkalle on Lada Niva. Tämä oppimismatkani on kuin Lada Niva safari Kuus-Hukkalassa. Vauhtinopeus ei ole huima, mutta mieletön kokemus kokonaisuutena. 
http://www.kuushukkala.com/pages/suomi/aktiviteetit/maastoautosafari.php. 

 Lada Niva safarilla Kuus-Hukkalassa joulukuussa

Matkareitin suunnittelu



Oppimismatkan menopelin valinnan jälkeen olo on mukava. Tiedän, että tällä matkalla on ojanpohjia, kuten tuossa yllä olevassa kuvassa. Ojanpohjalla ollessa voi käydä niin, että en pääse eteen enkä taaksepäin omin avuin, kuten ei kuvassa oleva kuljettajakaan. On kuitenkin turvallista tietää, että tarvittaessa saan apua.  Aion tulevina kuukausina nauttia uuden oppimisesta. Yritän olla kärsivällinen, ja oppia kaikissa mahdollisissa tilanteissa, myös ryhmätöissä :) :) :)!

Tervetuloa mukaan oppimismatkalle!



Turhautunut opisekelija

Kolmas päivä koulun penkillä ja tosi turhautunut olo!!!! Yksi tekee ja kolme ihmettelee!
Olen oppinut kuitenkin kirjoittamaan blogia!